美国经济数据系列（四）：恐怖数据之零售销售
之前，小编发布了美国经济数据系列三篇文章，分别介绍了非农、通胀和PMI，今日小编给大家介绍有“恐怖数据”之称的零售销售。
零售销售指标释义
零售销售是指美国零售销售及食品服务（Sales for Retail Trade and Food Services），一般简称为：零售销售。美国人口普查局每月都会对全国零售业和食品服务业做一次调查，然后将调查编制成零售销售报告，零售销售报告是反映美国零售活动的最全面的报告。报告中包含零售销售及食品服务的相关数据，如零售销售额度，零售销售月率，核心零售销售月率。
发布机构
美国人口普查局（US Census Bureau ，Census）。美国人口调查局是美国商务部（US Department of Commerce）下属的一个部门。它的主要职能是提供美国国家和地区人口以及经济方面的统计数据。
下面是人口普查局负责调查统计的项目，共计12个大类：
这里还要介绍一下美国商务部经济统计局（The Economics and Statistics Administration ，ESA）。美国经济统计局有三重角色：提供及时的经济分析；发布美国的一些经济指标；领导人口普查局（US Census Bureau ，Census）和经济分析局（Bureau of Economic Analysis，BEA）工作。
下图是美国商务部经济统计局的职能分配：负责经济事务的商务部副部长担任经济统计局的局长，统筹领导人口普查局（Census）、经济分析局（BEA）和首席经济学家办公室（Office of the Chief Economist）三个下属部门的工作。人口普查局负责收集、经济分析局负责整理，首席经济学家办公室负责分析，人口普查局和经济分析局也会相互协作。
发布网址
https://www.census.gov/retail/index.html
发布时间
每月发布一次，公布时间一般为每月11日-14日，当月公布上月的零售销售数据。零售销售报告除了月报，还有季报和年报。
编制原理
人口普查局的调查的内容非常多，发布的相关经济指标也非常多，其中，零售销售指标就是其中之一。
人口普查局负责零售销售和食品服务调查，每月一次，调查的主要内容是美国零售和食品服务部门的销售总额变化情况，零售部门是指为提供最终消费产品及服务的部分。每次调查报告于调查结束日开始后的第十个工作日发布，发布的数据是上一个月的零售销售额度及变化情况，并对上上个月的数据进行修正。
调查的对象是4700家零售或食品服务业的单位或者企业，这4700家单位是从12,000家单位中抽样出来的，这12,000家单位覆盖了整个社会36个行业大类，每个行业大类下面都有3至12个行业小类。这些零售单位规模和形态不一，均在商务部有登记，并各自标有一个企业识别号（EIN）。调查的方式是通过邮件、传真和电话的形式完成。
零售销售数据包括所有主要从事零售业务的商店以现金或信用形式销售的商品价值总额。服务业所发生的销售不包括在零售销售中，但是食品服务除外，正因如此，零售销售调查的全称是：零售销售和食品服务调查。
此外，零售销售报告有整体数据和核心数据之分，整体数据是零售销售及食品服务的汇总数据，而核心数据是剔除汽车之后的数据，因汽车销售数据占比通常比较大，一般能占整个零售销售额度的25%。
需注意：这里的最新零售数据是一个预估值，因存在调查时间和发布时间的错位，使得公布的最新零售数据并不是最终确定的零售数据，所以，这里用了“advance”的单词来表示最新的零售销售数据。每次发布的零售销售数据都具有一定的预估性质，但这并不影响其影响力，我们平时所关注的零售销售数据就是指的“Advance Monthly Sales for Retail Trade and Food Services ，MARTS”，而不是“Monthly Sales for Retail Trade and Food Services，MRTS”，这二者是有区别的。例如：6月14日发布的是5月份最新零售销售报告，但同时也对4月份的数据做了修正，修正后的值才是最终确定的值。
（零售销售与食品服务月度调查报告PDF页面 来源：美国人口普查局官网）
零售销售数据为何被称为“恐怖数据”？
从上面“Advance”一词中，我们就可知道，零售销售报告有一定的预估性，因而其具有领先指标的意义；另外，人口普查局调查的对象范围广，覆盖全国各地区各个行业，因而数据足以反映全美国的零售销售增减情况，而零售销售数据是反映消费者消费需求及能力的主要指标，基本能代表美国居民的消费变化；最重要的是，美国70%的GDP是靠消费拉动的，零售销售数据直接反映美国居民的消费增减变化，因而，该数据对判断美国经济现状和前景有非常重要的作用。
由此，很多投资者、分析师、经济学家等金融人士都十分重视零售销售报告，在历史上，该数据公布时，往往会引发汇市剧烈的波动，因而也称为：恐怖数据。但是并非每一次公布都会引起市场剧烈波动，投资者也要慎重看待这个指标，不要因其对市场波动性影响较大就去做数据行情的交易，小编我一向是反对做数据行情短线交易的！
最后，提醒一下：今天晚上美国会公布6月份的零售销售数据哦！不要短线交易数据行情，但是这个数据还是要关注的！
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文/刘洋