法国队夺冠，华帝是不是要赔惨？

今年3月，华帝正式成为法国国家足球队官方赞助商，并签约法国传奇球星亨利作为品牌代言人。为了支持法国队并迎接“6·18”和世界杯，华帝在报纸上刊发了公司所作的决定：若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，则对于在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间，凡购买华帝指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者，华帝将按所购指定产品的发票金额退款。这笔货款的总金额不会超过7900万元。

5月31日，《南方都市报》上惊现带有华帝董事长亲笔签名的公文。公文上承诺：“法国队夺冠，华帝退全款”。短短十个字，信息量却如此爆炸，瞬间刷屏社交媒体！

北京时间7月16日凌晨，法国队4:2击败克罗地亚队，成功夺得2018年俄罗斯世界杯冠军。在球迷热闹的欢庆当中，广大中国网友还有另一个关注的焦点，那就是法国队官方赞助商华帝！很多人关心，如今法国队夺冠，华帝是不是要赔惨？

实际上，华帝对这个营销活动做出了精心的设计，参与活动的不是全线产品，而是指定“夺冠套餐”，并将消费者购买截止时间设定为6月30日22时，此时法国和阿根廷的1/8决赛正要开踢（后来华帝又将活动时间延长了三天）。

根据华帝的初步统计，活动期间线下渠道总零售额预计约7亿元以上，其中“夺冠退全款”指定产品约5000万元，占线下销售比例约7%。活动期间线上渠道总零售额预计约3亿元以上，其中“夺冠退全款”指定产品约2900万元，占线上销售比例约9.67%。

换句话说，在正常营销活动期间，华帝股份卖出去的“夺冠退全款”制定产品销售总额约为7900万元。而这些卖出去的产品的生产成本和促销费用，还不到7900万元。

这对华帝股份的影响不会太大。

2017年，华帝股份实现营业收入57.31亿元，同比增长30.39%；实现归属于母公司股东净利润5.10亿元，同比增长55.60%。

而今年，华帝公布的销售数据显示，在“6·18”当天，华帝在6分钟销售突破3000万，1小时的销量额超去年全年。华帝这波618促销活动，巧妙借势世界杯热点，玩法简单而有新意，让消费者在买买买的同时，还能提前体验一下世界杯的狂热氛围。

华帝股份在公告中表示，该营销活动对终端零售业务有明显的提升作用，品牌知名度得到了提升。活动产生的费用在公司年度预算内，属于公司可控费用，不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。

受消息影响，华帝股份开盘大涨超7%，截止发稿，华帝股份涨4.45%，报15.25元。