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GKFXPrime:B站三季度月活或将破两亿,小破站究竟有何魅力?

作者:GKFXPrime

发布时间:2020-11-13 08:41:19

作者:GKFXPrime原创所有,转载请联系



导语

在视频网站领域,前有先驱者优酷土豆,中有自制剧的佼佼者爱奇艺腾讯视频,现有努力争夺份额蛋糕的哔哩哔哩bilibili(下文简称“B站”。)

B站首次推出于2009年6月,并于2010年1月正式命名为“bilibili”。最初作为动漫、漫画和游戏(ACG)启发的内容社区,现已发展成为一个涵盖多领域全方位在线的娱乐世界,包括视频、直播和手机游戏。

2018年3月28日,B站在美国纳斯达克上市,每股发行价11.5美元。

短短两年半的时间里,股价接连翻倍上涨,最高价至50.88美元。根据11月9日最新股价计算,B站目前市值为159.96亿美元,距离“前辈”爱奇艺197.86亿美元的市值似乎也近在咫尺。

作为一个纯ACG文化起源的二次元视频网站,其股价为何能不断上涨,11年时间里又是如何飞速发展,成为腾讯、高瓴以及索尼这些巨头资本的宠儿。


崛起背后的功臣——陈睿‍‍

B站的弹幕文化闻名于国内,但其实国内第一家拥有弹幕文化的视频网站并非是B站,而是被戏称为A站的AcFun。不过如今A站早已被快手收购,消失于市场的视野中。B站能够在视频网站的血海里站稳市场,背后最大的功臣非陈睿莫属。

B站初期是原站长徐逸在运营,最初就是靠着情怀在支撑着ACG这一内容社区。但徐逸并非是公司管理的专业人士,B站想要在严苛的行业里存活下去就需要专业的管理人士。

陈睿就是那个专业人士。

(B站CEO 陈睿)

陈睿曾在金山工作多年,当时金山的领头人还是雷军,雷军可以说算是陈睿的半个导师,对于陈睿未来管理公司产生了莫大的影响。

凭借在专业企业多年积攒下来的经验,陈睿刚加入B站就开始着手申请一系列相关的资质和证照,确保公司未来在合法化、正版化以及商业化道路上不会遇到阻碍。2014年,B站甚至触即游戏的发行。到了2018年,B站开始摸索新的营收领域,直播进入了其实视线范围内。至此“三驾马车”——视频、直播和手机游戏,开始带领B站不断前行。

根据2020年最新二季度财务报告显示,B站社区月均活跃用户同比增长55%达1.72亿,日均活跃用户同比增长52%达5100万。同时,用户日均使用时长也高达79分钟。这样的数据对于一个融资数次,上市2年的公司来说,可以说是非常亮眼了。要知道B站在纳斯达克上市首日是破发的。

国际资本市场最初并不看好B站,但是经过这段时间越来越多的对冲基金开始将B站纳入投资组合中。其中最重要的点就在于B站优秀的增长速度,对于一个市值千亿人民币的公司来说,几乎每季度的运营数据都保持50%的增长速度,这是非常不错的成绩。


禁止固步自封,“出圈”成为运营主基调‍

B站的“调性”天然就十分吸引年轻人的关注,B站早期的ACG聚集的内容社区,属于小众文化圈层,虽然这一领域内容天然就十分吸引年轻人的关注,但是很难将公司健康地运营下去。因此扩大视频内容版图变成了最简单的方式,如今的B站涵盖生活、影视、科技、数码、知识等多个分区。

如果大家仔细观察B站app的开屏动画就会发现,此前官方吉祥物233娘也在今年11周年庆后变更为文字宣传语“你感兴趣的视频都在B站。”

B站这样做的目的就是要打破以前的小众圈层,吸纳更多圈层的年轻人进来。在确保二次元用户不流失的前提下,尽量容纳更多的用户进来。这样B站就可以在不破坏原有ACG社区内容基础上,不停“出圈”并不断把这个小圈子做大。

这些从B站的二季度财报中同样能发现些许踪影,销售和营销支出二季度为人民币6.751亿元,与去年同期相比增长181%。如此高的营销支出带来的是全网一次次关于“音乐会”“后浪”“入海”的出圈热搜,让最初不了解B站的人群也开始接触这一视频网站。

当然不可否认的是,B站目前依旧处于亏损当中,二季度财报显示B站营收26.2亿元,同比增长70%,净亏损为5.709亿元,较去年同期净亏损3.150亿元同比扩大81%。B站的亏损问题尚未解决,其商业模式也一直处于摸索之中。

事实上,关于B站如何商业化这件事,全网讨论文章颇多。有人认为B站对标的是PUGV视频网站YouTube。也有人认为其目标群体皆为年轻人,对标的是快手和抖音。实际上B站并无贴片广告,虽然同属PUGV类型的网站,但是双方的市场环境并不一致。快手抖音视频更是主打短视频,短视频上的广告机制也不适合长视频领域。

关于如何商业化,B站走的是一条前无古人的道路——通过内容的出圈吸引用户,用扩张的内容社区来留住用户。自2017年至2020年,B站用户数量提升的同时,付费率一直不断在提高,这应该就B站视频网站的核心竞争手段所带来的效应。


结语‍

每年进入11月,美股上市公司将陆续公布其三季度财报。

11月18日B站也将迎来其2020年第三季度的财务报表。市场对于B站的发展前景越来越乐观,尤其在今年疫情大环境下,宅男宅女们更多时间花在视频网站及手机游戏上。

而第三季度的三个月中包含着暑假,因此整个第三季度或许将是B站历史以来的新高,单月的MAU(月活用户)甚至可能超过两亿。手游方面,《公主连结》和《糖豆人》在今年的上线或许将继续带动B站游戏方面的营收。

无论如何,B站这个小电视机已经远远超越了动画、漫画和游戏内容,融入了生活方式、戏剧、综艺节目和技术等其他主题,也扩展到了直播和电影等新的形式。随着用户对B站的参与度和熟悉度越来越高,市场期待营收扭亏为盈的那天。



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