ATFX：欧洲杯后看奥运，国内啤酒消费市场持续“狂欢”

今日凌晨欧洲杯以意大利点球战胜英格兰结落下帷幕，球赛+啤酒向来是夏日最好的CP，由于疫情欧洲杯和奥运会都推迟了一年，欧洲杯过后，球迷将很快迎来东京奥运会，接连的足球盛宴自然也带旺国内的啤酒消费市场。

外卖平台数据显示，欧洲杯开赛以来，部分地区零点后的外卖订单环比5月增长超一成，其中啤酒订单增长超三成。不仅球赛踢得火热，今年欧洲杯开赛以来，酒企们同样展开了激烈的竞争，并且为了迎合不同消费群体更是马不停蹄推出不同的新口味抢占市场，以迎合市场的多元化趋势。

近几年我国啤酒行业消费升级趋势明显，数据显示，2021年1-5月中国规模以上啤酒企业累计产量1498.46万千升，同比增长18.9%，高端产品销量明显提升，行业人士认为，未来中高端啤酒将成为行业的竞争主线。目前百威英博占领了高端酒的最大份额，华润雪花、青岛啤酒则紧随其后在国内市场形成数大寡头，如何高端细分领域有效引导消费需求，也是各大企业寻求突破的关键。

就在不久前，华润雪花推出高端系列啤酒“醴”，单瓶啤酒售价高达500元，被调侃为“贫民不配买醉”，很快登上热搜。而这款啤酒的推出不仅仅是定位于高端市场，也是出于华润啤酒“增收不增利”境地的考虑，希望通过升级高端类别产品来促进利润的增长。

早在2018年，喜力向华润啤酒(00291)转让了中国区现有业务，华润啤酒也以此扩充高端产品结构，包括雪花黑啤酒、勇闯天涯 SuperX等成功闯入消费市场，在2020年其次高端啤酒的销量同比增长了2.9%，随着高端化市场发展提速，也将成功持续提升华润啤酒的营收能力。

而另一巨头青岛啤酒(00168)，尽管销量不及华润雪花，不过净利润却远高于华润啤酒，在第一季度实现了销量、收入和净利润的全面大幅增长，其高端产品盈利能力同样出色，特别是纯生产品作为高端里的超级大单品之一销量可观，这一优势有望继续得到深化。

ATFX分析团队认为，啤酒行业升级趋势清晰化，必将促使产业结构优化和市场细分深化，按照政府的“十四五”规划中国酒类产业的发展目标，到2025年啤酒产业市场规模要达到2400亿元，都凸显啤酒板块长线的配置价值，配合当前的消费需求旺季，整个行业毛利率提升的同时龙头酒企的盈利能力改善趋势也将延续。